Um 4

Algo está acontecendo no Whittier College.

A faculdade está pronta para apresentar sua nova marca de café do campus, chamada Greenleaf Coffee, que foi totalmente desenhada por alunos.

Após uma competição em todo o campus, Ian Hyland, que elaborou a proposta de negócio vencedora, e Olivia Esparza, que criou o design da marca, ganharam o grande prêmio de US$ 2.000 pela geração do Greenleaf Coffee e pelo visual da marca – verde sendo a cor de assinatura e o logotipo assemelhando-se a uma planta conectada ao sol.

A proposta e o design vencedores foram selecionados por profissionais do setor cafeeiro para ser a marca da safra 2023 do cafezal da faculdade.

O pomar do Whittier College inclui cafeeiros e outras plantas nativas da Califórnia. (Foto cortesia de Cinzia Fissore)

Ian Hyland e Olivia Esparza venceram o concurso para criação de proposta comercial e design para a marca de café do Whittier College para a safra 2023. (Foto cortesia de Cinzia Fissore)

A colheita de cerejas de café de 2023 no pomar do Whittier College. (Foto cortesia de Cinzia Fissore)

Olivia Esparza, que se formou no Whittier College em 2023 com bacharelado em design gráfico, fez o design do logotipo da Greenleaf Coffee – a marca de café da faculdade. (Foto cortesia de Olivia Esparza)

Ian Hyland, estudante do último ano do Whittier College, fez a proposta comercial para a Greenleaf Coffee – a marca de café da faculdade. (Foto cortesia de Ian Hyland)

Chegar aos vencedores envolveu competição, colaboração, design gráfico e imaginação.

Durante a competição, os designers trabalhariam com base no nome que o profissional de marketing acrescentasse à sua proposta. Esparza, que se formou no ano passado com bacharelado em design gráfico, disse que decidiu escolher duas propostas para criar designs, que incluíam a proposta vencedora e depois seu design vencedor para o Greenleaf Coffee.

Esparza disse que a ideia ao criar o logotipo era criar algo que não só ficasse bem e representasse a marca na sacola de café, mas também ficasse bem em outros itens, como adesivos. Ela considerou diferentes fontes e símbolos que melhor ilustrariam o nome Greenleaf.

“Não esperava ganhar, mas foi uma experiência boa e ganhei um pedaço para o meu portfólio. Foi definitivamente uma surpresa muito boa vencer com certeza”, disse Esparza.

Hyland, um veterano em ascensão, está se formando em administração de empresas com especialização em design gráfico. Com interesse em agricultura e plantas, aliá-la ao lado empresarial da indústria fez com que a Hyland se interessasse em participar da competição.

“O fato de eles estarem fazendo algo revolucionário ao crescer acima do equador, todas essas coisas despertaram meu interesse”, disse ele, “e foi por isso que entrei”.

Ao criar sua proposta de negócio, Hyland achou que seria uma boa ideia alinhar a marca ao Whittier College, já que é onde o café é cultivado. Ele escolheu Greenleaf como um nome potencial devido ao quão conhecida a rua da cidade é por suas lojas e muito mais, disse ele.

O nome também acabou homenageando o homônimo da faculdade, John Greenleaf Whittier.

“O que foi importante para mim foi criar uma marca honesta com uma mensagem honesta”, disse ele. “Acho que a honestidade nas corporações e nas empresas é algo muito importante – é importante para a empresa, mas também é importante para os consumidores.”

Ter uma abordagem honesta é um fator que Hyland acredita ter ajudado sua proposta a ser escolhida como vencedora.

“Foi muito emocionante e desesperador, eu simplesmente não conseguia acreditar”, disse Hyland sobre a vitória na competição. “Alguns dos designs também eram incríveis; não estou dizendo que o nosso não foi incrível, mas fiquei encantado. Definitivamente não pensei que fosse vencer, mas ter vencido foi uma grande surpresa e fez o meu ano.”

Hyland disse que ver o produto ganhar vida através do design de Esparza realmente o impressionou. Ele também aprendeu como criar uma proposta comercial concisa e detalhada, acrescentando que seus professores Kristen Smirnov e Cinzia Fissore o orientaram durante todo o processo.